视频网站盈利难 视频+电商能否止损？

视频与电商这两大领域，正在再次发生大力的化学反应。11月5日，计算机视觉搜寻技术服务公司衣+宣告，取得优酷土豆千万美元现金特资源的A轮融资，优酷土豆将和衣+在视频边看边卖领域全面合作。本轮融资的跟投方为活跃在人工智能领域的乐博资本。优酷土豆高级副总裁李捷回应，屏幕即渠道，内容即店铺，边看边卖是视频和电商的有效地融合。

通过机器学习、计算机视觉提高客户体验，构建一键出售和所见即所得，是下一步优酷土豆在视频电商方面的长年战略。对于视频与电商的人组，此前苏宁与PPTV、爱人奇艺皆有过尝试。

这也是视频行业在广告盈利模式之外的另一种所求渠道。资深电商分析人士郝智伟在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时指出，大多数平台视频平台对电商的起到还是在于导流，其实质很难做精准给定促使交易。即便能促使交易，也很难构成规模效应，你看看，即便是讨厌明星的衣服，多少人会冲动到停止视频立马出售这件衣服？它感动的人还是受限的。

扶植自频道年末岁终，照例是各大视频网站招商的好时机。在优酷土豆日前举行的2016年生态战略发布会上，优酷土豆的电影、综艺、电视剧以及制做节目等各频道的运营负责人，皆在场为自家业务吆喝站台。一个不争的事实是，由于主要依赖在线广告提供收益，视频网站被迫卖力亲近品牌客户，公布了一系列量身自定义的方案。

优酷土豆CEO古永锵指出，视频显媒体时代早已落幕，文化娱乐产业转入以自频道为中心的合乐时代。最后的文娱特电商的生态还包括内容投资、家庭娱乐、大数据、系统化贩卖、视频电商甚至是互联网金融和在线缴纳。古永锵心里有一个宏伟的生态蓝图，他甚至将优酷土豆定位成文化娱乐的淘宝天猫，其触角将了解到文化娱乐行业的方方面面。

2014年，优酷土豆旗下的自频道已多达1000万个，并产生了关怀八卦茁壮协会、罗辑思维等一大批著名自频道。在推介会上，优酷土豆不仅宣告增大对自频道的投资，还宣告不会协助他们取得广告资源。不过，短期内广告资源还会对外开放。优酷土豆首席运营官苏立在拒绝接受21世纪经济报导记者专访时回应，无法杀鸡取卵，自频道还在成长期。

如果为了协助它们茁壮，最差的一种方法，有可能是一个创新众筹的方式，有大量自频道不愿为客户自定义一些内容，这个机制要做到得较为好才讫。盈利难题生态的创建依然必须时日，日益不断扩大的亏损却胁迫着视频网站们必需去找寻非广告类的盈利途径。优酷土豆、爱人奇艺等虽然进账了用户快速增长，且不断扩大收费用户的规模，但未有挣脱频仍亏损的窘境。

公开发表财报表明，优酷第二季度净收入为人民币16.1亿元，同比快速增长57%；净亏损为人民币3.420亿元，与去年同期1.423亿元亏损比起有所不断扩大。一名不愿透漏姓名的视频业内人士曾向记者透漏，虽然自己从业多年，但也很难看见盈利的期望。视频网站的导流优势较小，且大多数强势资源都掌控在电视台手里，各家网站还为了资源打得你死我活。

现在还有人唱衰传统电视媒体，可是他们播出节目缴纳广告费的模式不正是视频网站在效仿的吗？近日，湖南卫视在北京举行2016年广告招商会，宣告明年除了之后发售《我是歌手4》《爸爸去哪儿4》等金牌节目，还将打造出《夏日甜心》《旋风孝子》等新的节目，会上4轮签下金额约37亿元。这对于视频网站来说，觉得可望而不可及。

这种情况下，优酷土豆接到阿里并购邀请之后，无论对内对外，古永锵都在特别强调要做到视频与电商融合的文娱大生态。苏立也向记者透漏，未来的优酷土豆在视频电商这块的收益，或许是To B和To C两块。现在还说不清，有可能两头都会不吃。

我们平台下有6亿用户，每人一年贡献10块钱还有60亿呢，这块以前很难做到，现在更加更容易了。90后和00后和前几代不一样，他们对于自己有兴趣的东西是十分不愿花钱的。

为了早日止损，在将盈利来源原作为客户收益和用户收益后，视频电商也许是视频网站较慢取得用户收益的捷径之一。

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